你每天花多少時間在Facebook上、又從Facebook上閱讀了多少文章並留下評論呢？這其中，能讓你從往下滑的動作停下來觀看文章又大多是那些？

前些時日，《The Science Post》發表了一篇文章，標題是「研究發現：有七成的Facebook使用者在留言之前只看了文章標題」，並將文章分享在Facebook上。乍看之下就是個普通的科普新聞，那這篇文的精妙之處在什麼地方呢？

看出來了嗎？這篇看起來好像一本正經的「報導」，其實只有第一段還算勉強言之有物，第二段開始就直接是由一堆沒有意義的單詞隨便組合生成的段落 (我們稱之為假文 Lorem ipsum)，從此之後就通篇假到結尾...。有趣的是，當大家在Facebook上看到這篇報導後，居然有不少人真的不明究理地留言贊同「文章的內容」、或「覺得受到啟發」...，某種程度上也算是印證了這篇報導下的標題XD

不只是捕捉目光：標題的不可或缺

在現今的網路與社群媒體中，每天有無數的資訊不斷在我們面前流動，當中的部分或許能引起我們的興趣，促使我們點擊進入，而使得這一切成真的，便是文章的標題。標題不僅是讀者首先接觸到的元素，更是作者展現文章內容精粹的舞台。

那為何標題在文章中能佔有如此重要的地位呢？除了一個引人注目的標題能夠迅速捕捉讀者的注意，使他們有興趣了解更多，進而點擊閱讀之外，它也是SEO（搜尋引擎優化）的重要元素之一，有助於提高文章在搜尋引擎中的排名，從而增加流量和可見度。於是，當標題的重要性漸漸被放大時，一個讓人反感卻又不容忽視的現象也隨之而來，那就是所謂的Clickbait（點擊誘餌）。

Clickbait的雙刃劍

然而，隨著Clickbait的盛行，標題的創作也逐漸走向了兩極。Clickbait通常是一種誇大不實，甚至有時候與內容不符的標題，目的是為了吸引讀者點擊，增加網頁的流量。

比如我們常看到的「農場式標題」，通常或多或少有使用一些點擊誘餌的把戲。像下面這些，是不是都很眼熟呢？

• “你不會相信這名明星如何在一夜之間變得超級富有！”
  這種標題通常過度誇大事實，或者隱藏了實情，比如該明星可能是通過多年的努力或某種合法的方式獲得財富的。
• “這個神奇的食物讓你在一周內減掉10公斤，醫生都嚇呆了！”
  這類標題通常含有不實的健康或飲食建議，並且用驚人的效果來吸引讀者的注意。
• “當這個男子打開他的後院門時，他所看到的讓他永生難忘！”
  這種標題通常為了製造懸念而故意保留信息，但實際上文章的內容可能並不像標題所暗示的那樣令人驚奇。
• “十個你從未聽說過的恐怖食物，第七個讓你嘆為觀止！”
  列表型的Clickbait標題常會使用“你不會相信的”或“嘆為觀止的”等詞語來吸引讀者的好奇心，但實際內容往往並不如標題所描述的那般震撼。
• “這名女子為什麼要嫁給這個外星人？她的回答讓全世界都震驚！”
  這種類型的標題通常採用震驚、驚奇等情感來吸引讀者，但往往內容並不具有任何新聞價值或足夠的震撼力。‍
  

不可否認，這種做法在短期內確實能提高點擊率，但往往對於讀者和網站的長期信譽造成一種慢性的傷害。當讀者被誤導而進入文章後，發現內容並非如標題所說，往往會產生失望甚至不信任，這對於建立長期讀者群和維持品牌形象是非常不利的。

現實與理想的交叉點

在多數情況下，網站的流量與點擊率往往直接影響到商業效益，這也讓許多撰寫者在標題的選擇上陷入了兩難。一方面，他們理解過度依賴Clickbait可能會對長期的品牌信譽造成損害；另一方面，短期的業績壓力和流量需求，又讓他們不得不考慮使用Clickbait來快速吸引眼前的點擊紅利。這是一個現實與理想交錯的點，Clickbait這個既有毒卻有效的特性，也是很多撰寫者和編輯者明知不可為、卻又難以放棄的原因。

在這種情況下，或許我們可以探求一個折衷的解決方法，比如從下面這兩點做起：

• 盡可能保持標題與內容的一致性，即便是要制造吸引力，也應該在不過分誇張的前提下進行。例如我們可以透過提出一個與讀者息息相關的問題、或者直接陳述文章的核心價值的方式，來達到吸引注意力的同時，讀者也不至於感到受騙。
• 考慮加強內容的品質和價值(有時甚至需要忍痛捨棄少部分話題性高但內容浮濫的素材)，使得即便是透過吸引性的標題吸引讀者點擊進來，讀者也能從內容中獲得有用的資訊和滿足感。這樣既能滿足短期的業績需求，又能為長遠的品牌信譽積累資本。

在商業和網路的世界，如何在吸引眼球與維護信譽之間找到平衡點，或許是每個撰寫者和編輯者都需要不斷思考和實踐的課題。不過我相信，只有在守住內容品質底限的前提之下，一個吸引人的標題才能真正發揮它應有的效果，帶來持續並積極的影響。

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