在前篇 SEO 的基本功 (一)：Sitemap(網站地圖) 提升網站能見度的秘密武器 當中，我們已經聊過關於 SEO (Search Engine Optimization，搜尋引擎優化) 的重要性、以及如何利用 Sitemap 來做好 SEO 的基礎工作。

那麼除了隨時完善與更新網站地圖之外，還有什麼工作是我們可以做的？想像一下，當潛在客戶在搜尋引擎中輸入查詢時，你希望能出現在他們的眼前會是什麼？這時候，如果你的網站內容與這些查詢的關鍵字高度相關，那麼你的網站就更可能出現在搜尋結果的前幾頁、被這個潛在客戶看見並且造訪的機會就能大大提升了。但是，要怎麼知道能帶來流量的都是哪些關鍵字呢？

尋找關鍵字靈感

如果我們已經有瞄準的市場族群、或是手邊已經有正在銷售的產品，可以試試從我們的目標市場來進行探索，而且兩大入口網站 Google 和 Bing 都非常樂意提供免費的工具 (畢竟關鍵字廣告也是他們的主要收入來源)。

比如 Google Key Planner (今年 Bing 也推出了類似的工具)，可以在「find new keywords」直接輸入可能的一個關鍵字、競爭網站、甚至只是一個產品類別，他都能列出所有與之相關的詞組，還能進一步找出高度相關的衍伸關鍵字，是滿好的靈感來源。此外，如果你的團隊有準備關鍵字推廣預算的話，也能從這裡找到每個關鍵字詞組的搜尋量、搜尋趨勢分析、點擊表現預估等。

到這裡我們可以發現，表現越好的關鍵字詞組就越貴。這時請先不要衝動刷卡消費，我們只是先收集理想的關鍵字有哪些，先把有用的資訊記下來即可。此外，除了 Google Keyword Planner，還有許多具有參考性的工具，幫助我們尋找關鍵字靈感：

• Bing Keyword Planner：由微軟推出的、類似於 Google Keyword Planner 的廣告整合兼關鍵字探索工具
• Google Trend：以各國家區域為分類來探索即時關鍵字，雖然相關性較弱，但對時事熱度更加敏感
• Keyword Tool：幫助從一個關鍵字往外發散到數百個長尾關鍵字
• Soovle：輸入一個關鍵字、自動列出不同平台間的建議關鍵字 (你會發現很多有趣的差異)
• SimilarWeb：能夠看出使用者是在搜尋哪些關鍵字後，點擊進入了競爭網站；以及粗略的使用者族群組成

根據關鍵字對網站內容進行優化

現在我們已經有大量的關鍵字清單了，接下來就需要對它們進行初步的篩選，看看哪些關鍵字與我們瞄準的業務與網站內容最為契合。要能做到正確挑選，則需要與對市場有足夠深入的了解的團隊人才共同討論、並隨著市場趨勢的變化，定期調整篩選的策略才行。

當確定了目標關鍵字後，就該著手把它們自然地融入各個與之有關的網頁標題、網頁描述(包括meta title, meta description等)、內容和連結中。記住，重要的不僅是數量，更在於內容的品質。網頁內的關鍵字幣出虛線的自然合理，否則過度堆砌關鍵字將會適得其反，搜尋引擎可能會將其視為垃圾內容。

善用網站分析工具進行優化後的分析

最後，別忘了監控和評估我們目前為止的努力是否有成效。

我們可以使用 Google Analytics、SEMrush 這樣的工具來追蹤站上的即時關鍵字排名、造訪次數以及轉換率，以及隨著時間過去有沒有什麼具體的變化。接下來，再根據團隊的行銷或成長目標來制定具體需要達成的關鍵指標，進一步從這些指標找出哪些關鍵字擁有意外良好的表現，哪些則需要被取代或改進。

不過，這份工作不會是一次性能夠完成的，需要耐心地挑選、精心地布局、不斷地調整，你的網站才能持續地在 SEO 上面的表現有所改善。雖然這樣聽起來是一個有些繁瑣又不可避免的長期任務，但如果網站內容的關鍵字能維持好，不管是對搜尋結果、品牌能見度、流量觸及、甚至是日後在花錢買關鍵字廣告的成效都能夠優於其他競爭者。所以，為你的網站配置一個能夠持續妥善維護站內關鍵字內容的人手，絕對是一項划算的投資哦！